Всички компании, които поддържат политиката си, като продават продукти и услуги, базирани на изкуствен начин на живот, не винаги успяват да играят честно със своите стратегии за продажби. Трябва да се има предвид, че маркетинг Има различни стратегии, чиято цел е само да продава продукти. той Greenwashing Това означава „greenwashing“ на английски и се отнася до лошите практики, които някои компании прилагат, когато представят продукти, които се предполага, че са екологични, въпреки че всъщност не са.
Затова в тази статия ще обясним подробно как работи Greenwashing, неговите характеристики, как трябва да го разпознаете и ключовете, за да избегнете попадането в тази измамна практика.
Как работи Greenwashing
Не всички компании използват екологично етични продуктови политики. Основната цел на много компании е да продават и да печелят, поради което някои прибягват до зелен маркетинг, представяйки продукти с екологични удостоверения, които Те наистина не изпълняват това, което обещават. Това е вид грим, който дава фалшива представа за устойчивост или уважение към околната среда, когато в действителност продуктът не е толкова полезен за околната среда.
Това явление е сравнимо с избелване на изображението, където се опитват да асоциират компании с положителни ценности, без реален ангажимент към тези ценности. В много случаи компаниите използват Greenwashing за привличат съзнателни потребители на въздействието върху околната среда, които основават своите решения за покупка на устойчивост.
В крайна сметка Greenwashing се разбира като подвеждане на обществеността, подчертавайки предполагаеми екологични акредитиви, когато в действителност те не съществуват, неуместни или дори неверни. Компаниите се възползват от нарастващата загриженост за околната среда в обществото, за да измият имиджа си, без да предприемат реални действия.
Предотвратяване и разпознаване на Greenwashing
За да не попаднете в Greenwashing, важно е да знаете стратегиите, които компаниите обикновено използват, за да измамят потребителите. Тук ви представяме някои от тях:
- Използване на двусмислен език: Термини като „екологично чист“ или „екологичен“ нямат официално определение в много случаи и могат да предизвикат объркване. Неясното използване на тези думи се използва за отклоняване на вниманието от истинските отрицателни въздействия на продукта.
- Предполагаеми изображения: Много пъти компаниите прибягват до зелени или естествени изображения, които предизвикват връзка с природата, когато в действителност продуктът няма тези характеристики. Например етикетирани със самолети, оставящи следи от цветя, когато следите представляват замърсяване.
- Неподходящи препратки: Компаниите могат да подчертаят незначителни аспекти на своя продукт, които са екологично незначими, като същевременно скрият истинските замърсяващи практики. Класически пример е насърчаването на ядрените централи като екологични само защото не отделят директно CO2, но игнорират радиоактивните отпадъци.
- Селективни сравнения: Компаниите се определят като „най-добрите“ в своя сектор, минимизирайки въздействието на своите практики в сравнение с други марки, въпреки че тяхното въздействие върху околната среда в абсолютно изражение остава значително.
Начини за идентифициране на Greenwashing
Разпознаването на Greenwashing не винаги е лесно, но има някои ясни признаци, на които можете да обърнете внимание, за да го откриете:
- Липса на прозрачност: Компаниите, които практикуват Greenwashing, често крият важна информация или не предоставят проверими данни. Фрази като „екологичен сертификат“ без научна подкрепа или липсата на официални организации, които подкрепят тези твърдения, са предупреждение.
- Неточност в твърденията: Термини като „биоразградим“ или „естествен“ може да звучат добре, но не са ясни. Пример е да се каже, че нещо е „100% устойчиво“, когато зад него няма научни доказателства.
- Фалшиви сертификати: Те се отнасят за печати или етикети, които не са официални или признати от регулаторните органи, което може да обърка потребителите.
- Прекалена употреба на зелени символи: Злоупотребата със зелени изображения, листа, цветя и животни върху опаковките или в рекламите създава вид на устойчив продукт, но няма реално въздействие върху намаляването на замърсяването или опазването на околната среда.
Например компании като McDonald's, които бяха критикувани за въздействието на дейността си върху околната среда, се опитват да променят имиджа си, като боядисват ресторантите си в зелено и насърчават устойчивостта, която не е толкова дълбока, колкото изглежда.
Практически примери за Greenwashing
Някои скорошни и емблематични примери за Greenwashing включват:
- Биопластика: Много марки рекламират биопластмасата като екологично чист материал, което не е съвсем вярно. Тези материали също имат въздействие върху околната среда и тяхното рециклиране може да бъде дори по-сложно от това на традиционните пластмаси.
- „Био“ кисели млека: Тези видове продукти са променили името си, но много хора все още погрешно ги смятат за по-здравословни или по-екологични.
Забележителен случай е този на тютюневите компании, които се опитват да продават продуктите си като по-здрави o органичен използване на нежни цветове и опаковки, които създават погрешно впечатление относно въздействието му върху здравето и околната среда.
Друг сектор, който често попада в Greenwashing, е бърза мода. Тези компании предлагат дрехи, изработени от органичен памук и устойчиви техники, но прикриват цялостното отрицателно въздействие на свръхпроизводството и текстилните отпадъци.
За да не попаднете в измамата на Greenwashing, важно е да изберете a отговорно потребление и да бъдем информирани както за продуктите, които купуваме, така и за компаниите, които ги произвеждат. Официалните етикети, като ISO сертификати или печатът на B Corp, са елементи, които трябва да се имат предвид, за да се идентифицират наистина устойчиви компании.
Важно е да сте нащрек за измамни стратегии и да не се увличате от рекламни кампании, които се стремят да се възползват от нарастващия интерес към устойчивостта измийте имиджа си. Само с точна и проверима информация потребителите могат да вземат по-информирани решения и да помогнат за изграждането на по-устойчиво бъдеще.